دور أصالة العلامة التجارية كجزء من التسويق المعاصر في تسويق الوجهات السياحية المصرية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

جامعة الإسکندرية - کلية السياحة و الفنادق

المستخلص

الأصالة هي طموح إنساني أساسي، مما يجعلها حجر الزاوية في التسويق المعاصر وعامل رئيسي لنجاح العلامة التجارية. لذلك، أصبح المستهلكون أكثر اهتمامًا بمفهوم "الأصالة" في عالم يشككون فيه في مصداقية قيمة الإنتاج الضخم. يبحث المستهلكون أيضًا عن الأصالة في الهدايا التذكارية والتجارب السياحية والعلامات التجارية والبرامج التلفزيونية والممتلكات الشخصية. وبالتالي، فإن المنتجات المحلية هي رمز للأصالة بما في ذلك ثقافة وعادات الوجهة، كما أن المنتجات المحلية لها ارتباط عميق بالمكان وشعبه وأساليب حياتهم في فترة زمنية معينة. لذا، فإن الغرض من البحث هو التحقيق في تأثير استخدام المنتجات المحلية كعلامة تجارية أصيلة في الترويج للوجهة السياحية المصرية واستكشاف تأثير الأصالة العالمية على المنتج المحلي في مصر

الكلمات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات